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2026年元旦假期，國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)迎來(lái)強(qiáng)勁開(kāi)局，文旅消費(fèi)熱潮全面點(diǎn)燃。1月3日，攜程發(fā)布的元旦旅行報(bào)告顯示，國(guó)內(nèi)景區(qū)門(mén)票預(yù)訂量同比增長(zhǎng)超4倍，入境游相關(guān)預(yù)訂大幅提升，其中昆明成功躋身入境游熱門(mén)目的地前十，與上海、北京等城市共同掀起2026年度首個(gè)旅游消費(fèi)熱潮。

年輕人成為此次元旦出游的絕對(duì)主力與“跨年儀式感”主理人。報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，“00后”出游人群占比最高，達(dá)39%；90后緊隨其后，占比33%；80后位列第三，構(gòu)成跨年出游的核心客群。國(guó)內(nèi)熱門(mén)旅游目的地集中在核心城市群及文旅資源富集城市，北京、上海、廣州、深圳、杭州、成都、南京、重慶、西安、天津成為top10熱門(mén)城市。

同時(shí)，一批小眾目的地憑借差異化特色體驗(yàn)實(shí)現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)，成為市場(chǎng)新亮點(diǎn)：安吉依托南方室外滑雪資源，旅游訂單同比增長(zhǎng)930%；“灣區(qū)黑馬”清遠(yuǎn)借粵港澳大灣區(qū)“一小時(shí)生活圈”地理優(yōu)勢(shì)，訂單增長(zhǎng)774%；西昌、景德鎮(zhèn)、開(kāi)封、義烏等城市訂單增速也十分顯著，分別達(dá)616%、560%、371%、336%，成功吸引大量年輕客群。

“新年登高”傳統(tǒng)在雪景加持下格外火爆，黃山、武當(dāng)山、廬山、九華山、張家界等名山迎來(lái)新年初雪，帶動(dòng)山岳類景區(qū)門(mén)票預(yù)訂量同比大漲超150%。

冰雪游在元旦假期徹底打破地域限制，南北方各展特色，熱度空前。南方地區(qū)，安吉云上草原旅游訂單同比增長(zhǎng)930%，上海耀雪冰雪世界預(yù)訂量增長(zhǎng)超5倍，寒潮來(lái)襲更讓“南方人不用羨慕北方”成為社交平臺(tái)熱門(mén)話題。北方地區(qū)則在經(jīng)典滑雪、搓澡、早市體驗(yàn)之外，涌現(xiàn)出諸多“冰雪+”深度玩法：長(zhǎng)白山暖帳冰釣、林海雪原徒步捕魚(yú)、查干湖冬捕、雪地密室逃脫、雪地露營(yíng)下午茶等新鮮項(xiàng)目備受青睞。年輕人追求的并非單純的“冷”，而是極致的“酷”體驗(yàn)，成為冰雪游的核心消費(fèi)導(dǎo)向。

入境游市場(chǎng)延續(xù)強(qiáng)勁增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，成為元旦文旅市場(chǎng)的重要增長(zhǎng)點(diǎn)。數(shù)據(jù)顯示，元旦期間入境游門(mén)票預(yù)訂量同比增長(zhǎng)110%，入境體驗(yàn)型玩樂(lè)產(chǎn)品預(yù)訂量更是增長(zhǎng)超30倍。熱門(mén)入境游目的地除昆明外，還包括上海、北京、深圳、廣州、成都、哈爾濱、重慶、杭州、廈門(mén)。主要客源國(guó)家及地區(qū)為中國(guó)香港、馬來(lái)西亞、泰國(guó)、新加坡、韓國(guó)等地。（記者彭錫）